1. Låt varje sida fokusera på ett ord/en sökfras – du kan inte optimera en sida för många olika begrepp på samma gång.

2. Använd det ord/den sökfras du vill synas på i URLen (webbsideadressen), huvudrubriken (H1), styckesrubriker (H2), i bilders filnamn och i bilders alt-taggar.

3. Använd ditt nyckelord/sökfras i sidans titel och sidans beskrivning, helst så tidigt som möjligt i meningen. Det är sidtiteln och sidbeskrivningen som syns i Googles sökresultat. Se till att de är tydliga och lockande, så att dina målgrupper väljer att klicka på just din länk.

Googles algoritm är komplicerad och det är självklart många fler faktorer som påverkar hur din sida rankar i sökresultatet. Det spelar till exempel roll hur din webbplats är byggd, hur den fungerar i telefoner och hur många andra som länkar till din webbplats. Men optimerar du ditt innehåll enligt de tre tipsen ovan, så har du kommit en bra bit på väg.

Skumläser du, hellre än att läsa en hel text? Då är du inte ensam. Forskning med eye-tracking visar att vi faktiskt ganska sällan läser en hel text. Så hur gör en om en vill nå ut med ett budskap? Här är några bra tips: 

» Lägg det viktigaste i din text först, så ökar du chansen att det blir läst. 

» Lyft också det viktigaste i rubriker, ingress och bildtexter. 

» Jobba med intresseväckande delrubriker, som hjälper läsaren vidare.

» Och sist men inte minst; gör ditt innehåll tilltalande: Jobba med punktlistor, faktarutor, citat och andra element som gör att ditt innehåll sticker ut och syns mer än i en lång textmassa.

​​Skriv liten bokstav efter kolon om det som kommer efter är:

• en förklaring
• ett exempel
• en uppräkning
• en sammanfattning.
  
  

I dag har vi bara gjort mysiga saker: klätt granen, ätit pepparkakor och slagit in paket.

Tumregel: Om det som kommer efter kolonet inte kan stå som en egen mening, så ska du använda liten bokstav.

Använd stor bokstav efter kolon om det är:

• en fråga
• en uppmaning
• ett utrop
• ett citat
• något som har karaktär av citat.

Här gäller det att tänka till: Behöver alla pepparkakor ha glasyr?
​
​Handlar det om en replik? Då ska du också använda stor bokstav efter kolon. Som här till exempel:

Vasilis skrattade: "Du är allt en glad unge du, Lotta."

I studien har man undersökt 110 olika varumärken och sammanlagt 235 globala kampanjer, och tittat på hur effektiva kampanjerna i varit på Facebook och Instagram de senaste två åren.

Resultatet visar att det inte finns något större samband mellan en kampanjs framgång och saker som bransch, region eller hur annonsen togs fram. Det som däremot syns tydligt är att de varumärken som använt ett mer personligt språk och hänvisar till människors känslor istället för att använda sig av funktionella argument får bäst resultat när det gäller varumärkeskännedom och produktkännedom.  

För att Google ska tycka om ditt innehåll och göra det enklare för dina målgrupper att hitta det, bör du ha:

• En tydlig sidtitel (70 tecken)
  Din sidtitel är den som syns överst i Google, när sökmotorn visar en träff på din sida. Det är också sidtiteln som syns bredvid din favicon på fliken i din browser, när du har sidan öppen.
  
  Skapa en säljande kort sidtitel, som inkluderar din sökfras och ditt domännamn. Google kapar texten vid ca 70 tecken (inklusive blanksteg), så din text bör vara kortare om du vill att allt ska synas.
  
  
• En säljande och tydlig sidbeskrivning (upp till 300 tecken)
  Sidbeskrivningen syns inte alls på din webbplats, den visas i sökresultatet på Google vid en träff på din sida. Tillsammans med sidtiteln är den din enda chans att övertyga besökaren om att hen ska klicka in sig till just din sida, så se till att texten är säljande och visar på din nytta och ditt värde. Också här är ytan begränsad. Du bör skriva minst 130 tecken. Tidigare har den övre gränsen länge legat på 156 tecken, men sedan slutet på 2018 har du nu ungefär 300 tecken på dig att locka över besökaren till din sida. 

 

• En sökvänlig adress (URL)
  En bra URL gör det enkelt att förstå vad sidan innehåller och också var i din webbplats struktur den ligger. Se till att din sida har en URL som är enkel att läsa och förstå, istället för en lång rad av siffror eller parametrar. I många fall finns sidans huvudrubrik i URLen. 

​

• En säljande huvudrubrik (H1)
  En sammanfattande och säljande rubrik, som inkluderar ditt nyckelord eller din sökfras (helst i början av titeln). Huvudrubriken kan ibland gärna också variera lite från sidtiteln, så har du chans att synas på olika sökfraser.
  
  Tips! När du skriver din titel och beskrivning kan du ta hjälp av SEOmofos optimerare, eller den svenska varianten hos Pineberry; Titel och meta-optimeraren, där du lätt ser hur texterna ser ut tillsammans i Google-resultatet.

 

• Beskrivande underrubriker (H2)
  Dina underrubriker ska, precis som rubriker i en tidning, vara beskrivande och locka till vidare läsning. Tagga inte ingresser som underrubriker, använd fetstil eller ett annat format istället.  

 

• Bilder med nyckelord i alt-taggar och filnamn
  Sökmotorer läser bilder genom filnamn och beskrivningar i alt-taggar. Om dina bilder beskrivs med viktiga nyckelord i alt-taggarna, ger de ytterligare kraft åt din sida. Alt-taggen ska vara en kort mening, med ett till sju ord (inklusive nyckelord). Filnamnet syns i bildens URL, så se till att det också innehåller ditt nyckelord.

​

• Unikt innehåll (kopiera inte!)
  ​Google gillar text, och ju mer du skriver, desto mer har Google att värdera och uppskatta. Hur mycket text som behövs för att en positiv effekt i sökresultatet varierar. Det finns riktmärken på cirka 100-200 ord för en produktsida, och 300 ord eller mer för en bra bloggartikel eller faktasida. 
  
  Google gillar inte duplicerat (kopierat) innehåll (då nedvärderas din sida), så se till att din text inte finns i exakt ordalydelse på mer än ett ställe, varken på din egen webbplats eller någon annans.

I all kommunikation hjälper det att ha en tydlig bild av vad du vill uppnå. Alltid. Oavsett om det handlar om att be grannen om vattningshjälp där hemma under semestern, eller att få människor att köpa något av dig. Om du inte vet varför du pratar och vad du vill uppnå, så är det inte lätt att prata. Eller att skriva innehåll.

Det hjälper också att du vet vilka du pratar med och hur de fungerar - så att du kan uttrycka dig så att de förstår och du får den effekt du vill ha i slutändan. Annars bidrar inte pratandet till att driva din verksamhet framåt. Din kommunikation får inte det värde och den effekt den bör ha, och du slänger tid, energi och pengar, i sjön.

​Med koll på verksamhetens mål och målgruppernas behov börjar bitarna i ditt kommunikationspussel falla på plats. Vet du vad du vill uppnå, och hur personerna fungerar som kan hjälpa dig nå dit, så har du grunden i en väldigt bra innehållsplan för dina kanaler. Och lösningen på din innehållstorka. 

Känner du att du behöver stöttning med att strukturera tankarna kring mål och målgrupper? Jag hjälper dig gärna med en plan för ditt innehåll.

​Det finns några väldigt bra anledningar att göra en innehållsinventering.

• En innehållsinventering hjälper dig bryta ner innehållet i lämpliga delar inför migrering eller redesign, så att du kan ta välgrundade designbeslut.
• En inventering är en bra bas för en kick-ass innehållsstrategi för din nya webbplats.
• Den hjälper dig utvärdera webbplatsens innehåll mot verksamhetens affärsmål, så att du kan se till att det innehåll som ska finnas kvar får bättre kvalitet.
• Och kanske viktigast av allt; en inventering ger dig oöverträffad förståelse för innehållet och hur dess olika delar förhåller sig till varandra. Den talar om för dig vad du bör jobba vidare med och vad du inte behöver lägga värdefull tid på.

Så - hur gör man då?