En av faktorerna som påverkar hur din webbplats innehåll syns på Google är hur du jobbar med innehållet på varje webbsida. Med SEO-lingo brukar det kallas för on page-optimering, och handlar om att använda de ord du vill synas på, på specifika platser på varje webbsida. Vill du göra det enklare för dina målgrupper att hitta dig på Google? Då har jag några viktiga tips till dig. 1. Låt varje sida fokusera på ett ord/en sökfras – du kan inte optimera en sida för många olika begrepp på samma gång.
2. Använd det ord/den sökfras du vill synas på i URLen (webbsideadressen), huvudrubriken (H1), styckesrubriker (H2), i bilders filnamn och i bilders alt-taggar. 3. Använd ditt nyckelord/sökfras i sidans titel och sidans beskrivning, helst så tidigt som möjligt i meningen. Det är sidtiteln och sidbeskrivningen som syns i Googles sökresultat. Se till att de är tydliga och lockande, så att dina målgrupper väljer att klicka på just din länk. Googles algoritm är komplicerad och det är självklart många fler faktorer som påverkar hur din sida rankar i sökresultatet. Det spelar till exempel roll hur din webbplats är byggd, hur den fungerar i telefoner och hur många andra som länkar till din webbplats. Men optimerar du ditt innehåll enligt de tre tipsen ovan, så har du kommit en bra bit på väg.
0 Comments
Idag vill jag tipsa om tjänster som hjälper dig hålla koll på vad som sägs om dig – eller ett varumärke du vill hålla koll på – på nätet. Att lyssna och omvärldsbevaka ger dig fina möjligheter att bemöta kommentarer där du, ditt företag eller dina varumärken/produkter/tjänster nämns. Det ger dig också tillfälle att prata med människor som är intresserade av dig (eller i värsta fall, missnöjda med dig).
Kolla in tjänster som Google Alert (gratis), Mention (grymt men ganska dyrt) och SocialMention (bra gratisalternativ) och börja snacka! Det är äntligen dags att starta upp något som funnits i planerna ända sedan start, men som jag inte riktigt hunnit med. Men nu! Här är det första av många i serien "Veckans #webbtips" från Charlotte Björk Kommunikation. Idag handlar tipset om att skriva för webben, men jag skulle säga att råden är applicerbara på de flesta texter. Skumläser du, hellre än att läsa en hel text? Då är du inte ensam. Forskning med eye-tracking visar att vi faktiskt ganska sällan läser en hel text. Så hur gör en om en vill nå ut med ett budskap? Här är några bra tips:
» Lägg det viktigaste i din text först, så ökar du chansen att det blir läst. » Lyft också det viktigaste i rubriker, ingress och bildtexter. » Jobba med intresseväckande delrubriker, som hjälper läsaren vidare. » Och sist men inte minst; gör ditt innehåll tilltalande: Jobba med punktlistor, faktarutor, citat och andra element som gör att ditt innehåll sticker ut och syns mer än i en lång textmassa. Hur är det egentligen, ska det vara liten eller stor bokstav efter kolon? För visst ser vi ofta båda alternativen? Svaret är att det beror på sammanhanget. Men en god regel är att om det som står efter kolonet kan stå som en egen mening, då ska du använda stor bokstav. Liten bokstav efter kolonSkriv liten bokstav efter kolon om det som kommer efter är:
Tumregel: Om det som kommer efter kolonet inte kan stå som en egen mening, så ska du använda liten bokstav. Stor bokstav efter kolonAnvänd stor bokstav efter kolon om det är:
Här gäller det att tänka till: Behöver alla pepparkakor ha glasyr? Handlar det om en replik? Då ska du också använda stor bokstav efter kolon. Som här till exempel: Vasilis skrattade: "Du är allt en glad unge du, Lotta." Vi människor gillar att känna igen oss, och tar till oss saker som skrivs med en naturlig och personlig touch mycket mer än vi tar till oss faktabaserad information. Det visar en stor studie av kampanjer i sociala medier från universitetet i Oxford i samarbete med Saїd Business School och Kantar MillwardBrown. Använd ett naturligt språkI studien har man undersökt 110 olika varumärken och sammanlagt 235 globala kampanjer, och tittat på hur effektiva kampanjerna i varit på Facebook och Instagram de senaste två åren. Resultatet visar att det inte finns något större samband mellan en kampanjs framgång och saker som bransch, region eller hur annonsen togs fram. Det som däremot syns tydligt är att de varumärken som använt ett mer personligt språk och hänvisar till människors känslor istället för att använda sig av funktionella argument får bäst resultat när det gäller varumärkeskännedom och produktkännedom. Det personliga vinner i längdenMed ett ständigt flöde av information som sköljer över oss, är det när du kan se och känna en person bakom budskapet som en sträng hos oss slås an och vi kan relatera.
Så till dig som har svårt att hitta företagsrösten i sociala medier: Gör inte det. Var personlig - och använd ett naturligt språk. Så når du längre, och känner dig mer bekväm på kuppen. Det finns ett antal saker du behöver göra för att ditt innehåll ska synas högt upp i sökresultatet på Google. Det handlar om hur din webbplats är uppbyggd, det handlar om länkar – och det handlar on-page optimering: att använda de ord du vill synas på, på vissa specifika ställen på varje sida. För att Google ska tycka om ditt innehåll och göra det enklare för dina målgrupper att hitta det, bör du ha:
Ibland tar inspirationen slut, och det finns inga nyheter eller inlägg uppköade redo att publiceras i dina kanaler. Här kommer några enkla tips att ta till, som jag hoppas kan hjälpa dig vidare med ditt innehåll. Googla efter inspiration
Glöm inte att skapa värdeNu säger jag inte att du ska fulkopiera texter (vilket är en dålig idé både ur ett ärlighetsperspektiv och ett SEO-perspektiv - och en hel massa andra perspektiv) eller vara en 'copycat' och skriva om samma sak, på samma sätt som alla andra. Men ibland kan det räcka med lite omvärldsbevakning för att väcka inspirationen när en kört fast.
Använd uppslagen du hittar hos andra. Men skriv DIN version. Med dina tankar och de vinklar som finns i din verksamhet, och hos dina målgrupper. Det är då du skapar värde både för din verksamhet och dina målgrupper. Vill du skapa riktigt bra innehåll som dina målgrupper gillar? Då ska du prata med de av dina kollegor som har kundkontakt. Säljare har koll på vad kunden vill vetaDina säljkollegor har garanterat mängder av information du kan använda för att skapa bra innehåll. Be att få titta på säljpresentationer och det material ni använder i säljmöten. Ta reda på vad kunderna brukar fråga om. Svaren ger dig input till bra “Så här gör du”-material eller “4 steg till…”-material att använda i olika kanaler. Kundtjänst vet vad kunden hör av sig omFrågor från kunder är en riktig guldgruva för innehållsidéer. Prata med kundtjänst, eller de kollegor (utöver säljarna) som har mest kundkontakt hos dig och ta reda på vad kunderna hör av sig till er om. Varför inte skapa en serie med innehåll som ger kunden det hen undrar över? Det kanske inte är ämnen som mängder av människor söker på, men du vet ju att det är innehåll som dina målgrupper letar efter – och innehållet driver kvalificerad trafik till din webbplats, eftersom det inte finns så mycket konkurrens bland sökresultaten.
Att skriva innehåll till webbplatsen, det är inte alltid så lätt att hinna med - och det brukar kännas svårare och svårare ju längre tiden går. Hur vet man vad man ska skriva om? Och hur gör man för att inte ska kännas så svårt? De två viktigaste byggstenarnaI all kommunikation hjälper det att ha en tydlig bild av vad du vill uppnå. Alltid. Oavsett om det handlar om att be grannen om vattningshjälp där hemma under semestern, eller att få människor att köpa något av dig. Om du inte vet varför du pratar och vad du vill uppnå, så är det inte lätt att prata. Eller att skriva innehåll. Det hjälper också att du vet vilka du pratar med och hur de fungerar - så att du kan uttrycka dig så att de förstår och du får den effekt du vill ha i slutändan. Annars bidrar inte pratandet till att driva din verksamhet framåt. Din kommunikation får inte det värde och den effekt den bör ha, och du slänger tid, energi och pengar, i sjön. Hitta tydliga målEn enkel analys av verksamhetens mål ger dig den ena byggstenen i grunden för att hitta något att skriva om och nå ut med kommunikationen. Finns det några uttalade affärsmål? Vart siktar ni - vilka utmaningar har ni just nu och framöver? Gå igenom alla dokument du kan hitta. Verksamhetens affärsplan. Kommunikationsplan. Årsredovisningar. Om det inte finns tydliga dokument, eller presentationer från interna möten, så kan några korta intervjuer med ledningen hjälpa dig hitta kommunikationsmål att fokusera på. Kanske är det viktigaste just nu att nå ut med ett nytt varumärke? Eller att öka försäljningen inom ett visst område? Kanske behöver du sprida den stora kunskap som finns hos dina medarbetare, eller berätta om hur bra det är att jobba i din verksamhet, så att fler ska få upp ögonen för vilken bra arbetsplats det är? Kanske behöver du nå ut med alla dessa saker? Titta igenom vart du vill - och tänk efter hur kommunikation i digitala kanaler kan hjälpa dig på vägen. Ta reda på vilka du pratar medDen andra byggstenen i grunden för din verksamhets kommunikation är målgrupperna. Vilka är de? Hur fungerar de? Känner du dem väl? Om inte - prata med dem, och ta reda på hur de fungerar. Titta på hur de beter sig i kontakt med din verksamhet, och hur de använder din webbplats. Med bra koll på dina målgruppers behov, problem och önskemål, så har du en guldgruva att ösa ur när det gäller att skapa innehåll. Fokusera på vad du kan ge dem. Vad som kan hjälpa dem med i deras vardag. Du vill ju skapa värde, inte slösa med deras tid. Säg hej då till innehållstorkanMed koll på verksamhetens mål och målgruppernas behov börjar bitarna i ditt kommunikationspussel falla på plats. Vet du vad du vill uppnå, och hur personerna fungerar som kan hjälpa dig nå dit, så har du grunden i en väldigt bra innehållsplan för dina kanaler. Och lösningen på din innehållstorka.
Känner du att du behöver stöttning med att strukturera tankarna kring mål och målgrupper? Jag hjälper dig gärna med en plan för ditt innehåll. Det är många saker som ska prioriteras i ett webbprojekt, med mål som redesign eller migrering på grund av plattformsbyte. En kvalitativ innehållsinventering (eller content audit, som det kallas på engelska) kan tyckas vara något som äter timmar av projektbudgeten, och är också något som ofta väljs bort för att en tycker att en har ganska bra koll på innehållet. Gör det inte. Hoppa inte över innehållsinventeringen. Fyra anledningar till en (kvalitativ) innehållsinventeringDet finns några väldigt bra anledningar att göra en innehållsinventering.
Tillvägagångssätt vid en innehållsinventeringDet finns nästan lika många metoder för kvalitativa innehållsinventeringar som det finns människor som gör dem. Hur de ser ut beror på så klart på vad målet är, vilka verktyg som finns tillgängliga och vem som gör dem. Men enklast gör du din innehållsinventering som en enda stor innehållslista (ett kalkylark i till exempel Excel, Google Docs eller liknande duger fint). Ett bra sätt att komma igång är att dra ut en lista på alla sidor som är live, något som brukar gå att få på ett eller annat sätt i de flesta CMS. Se till att ha målen för inventeringen klara innan du börjar, det är en stor hjälp när du tröskar igenom mängder med innehåll sedan. När du väl har din lista klar, är det hårt arbete som gäller för att analysera varje sida. Försök hitta kategorier och mönster som du kan använda dig av - hur gammalt materialet är, hur det används, vilket engagemang det väcker, vilken typ av innehåll det är. Det är ofta smidigt att färgkoda, för att få översyn över den stora mängden information. Det finns många olika sätt att kategorisera innehåll, så hur du går vidare beror mycket på ditt projekt. För att vara en bra hjälp bör innehållsinventeringen dock kunna svara på minst fem saker:
Använd tillgänglig statistikGlöm inte att kolla din lista med sidor mot statistik från Google Analytics, för att identifiera landningssidor, nyckelord som driver trafik till sidorna och populära sidor. En enkel analys i Analytics hjälper dig att:
Slitigt men värdefulltMed inventeringen som grund kan du identifiera vilket innehåll som ska återanvändas, vilket som kan lämnas därhän och vad som behöver produceras eller skrivas om. Ha din analys från Google Analytics i åtanke när saker skrivs om, så att den sökmotorkärlek som redan finns inte försvinner i förändringarna som görs.
En innehållsinventering är ofta ett slitigt och ganska enahanda arbete, men ack så värdefullt. Under inventeringen dyker det garanterat upp saker du inte visste fanns, saker som är så viktiga att de faktiskt kan ge dig den där pusselbiten som löser hela redesign-pusslet. Det finns många sätt att hitta struktur och förståelse för innehållet. Jag hoppas det här inlägget kan vara en hjälp på vägen. |
artiklarHär hittar du artiklar och användbara tips för att du ska få bättre effekt av din digitala marknadsföring.
Charlotte BjörkArtiklarna skrivs av mig, Charlotte Björk, som jobbat som marknadsförare och innehållsstrateg i över 15 år, och som nu driver mitt egna bolag Charlotte Björk Kommunikation.
Jag hoppas att du hittar något som du gillar och har nytta av. Undrar du över något, eller vill att jag ska skriva om något särskilt? Hör av dig i någon av de sociala kanalerna, eller mejla hej@charlottebjork.se. Kategorier
All
|